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專業鎮里看會展:互相促進、共同發展
發布時間:2014-9-15 17:23:05  查看次數:3309次
   在廣東采訪中發現,展會與產業的發展在這里得到了很好的結合,不但每個展會背后都有一個相應行業的支撐,而且專業鎮與會展業形成互相促進、共同發展的新格局——
  專業鎮是廣東省縣域經濟發展的一個特點。廣東省專門出臺過鼓勵政策,讓每個鎮都發展一個產業,形成規模。廣東專業鎮的發展這些年已很成氣候。如果說,“一鎮一業”是廣東專業鎮產業發展最顯著的特點,那么“一業一會展”似乎成為這些專業鎮經濟結構的新格局。我們在廣東采訪專業鎮,公路兩邊林林總總的廣告牌中,除了產品廣告,最多的是各種展會廣告。記者發現,不同內容的展會往往與產業特色各異的專業鎮相映生輝。
  是行業發展催生了會展業,還是會展業促進了行業發展?在地區經濟發展中,會展業該放在產業發展的上游,還是下游?會展業的發展如何與行業發展相互促進、共同發展?帶著這些問題,記者穿梭于各專業鎮之間,探尋答案。
  從展銷會到展覽會
  1999年3月,首屆國際名家具(東莞)展覽會在厚街鎮廣東現代國際展覽中心開展,當時的展覽面積只有4萬平方米,展位供不應求。“那時的參展商大多是本土企業,參加展會無非是為了擴大產品的銷路。”東莞名家具俱樂部理事長尹成枝說。
  其實廣東各專業鎮的行業展會大多源自展銷會。展銷會和展覽會,一字之差,折射出的是會展理念上的差異。在各專業鎮產業發展的初期,銷路和市場是企業最關注的問題,展銷會恰好滿足了企業的這個需求。然而隨著產業的發展,企業從開拓市場逐漸轉向了品牌建設和產品研發。展銷會已不再能適應產業發展的需要,展覽會也就應運而生了。華偉集團是厚街鎮連年參加家具展的老牌企業,總經理胡小燕說,名家具展為行業發展提供了交流機會,通過參加展會能夠明確產品的研發方向,還能更新經銷商網絡,也方便了各地的經銷商前來選購最新產品,一舉多得。在此后的9年間,名家具展每年兩屆,共舉辦了18屆。2005年6月,名家具展順利通過了全球展覽業協會(UFI)認證,成為我國首家通過UFI認證的家具展。如今,名家具展已是商務部重點支持的展覽會,展覽面積達24萬平方米,每屆前來觀展的專業觀眾達十多萬人。
  展覽會在產業集聚效應和品牌推廣方面也能發揮積極作用。展會還能夠擴大專業鎮的產業影響,讓更多的人了解專業鎮的產業優勢。目前,許多專業鎮的展會已經冠以“中國”、“國際”的字樣。2001年,首屆紅木家具發展研討會暨大涌紅木家具精品展覽會在大涌鎮舉行;2004年,首屆中國(中山小欖)輕工產品博覽會在小欖鎮舉行;2005年首屆中國國際食品工業經貿洽談會在黃圃鎮舉行……一個個日益成熟的產業托起了一個個嶄新的行業展會。

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